做搜索优化这些年，我最大的感受是：别跟算法较劲，顺着用户走。

先把基础打牢

视频内容单独做一套页面，配文字稿，能被抓取的部分就多了一块。真遇到就明白了。

搜索词报告要定期看。用户实际是怎么找到你的，跟你想的经常不一样。

老实说，流量慢慢往下掉，不一定是出错，可能是别人写得更好了。

用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。

月度简报挑重点说，变化大的讲清楚，其余带过就行。

看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。

内容更新别只改日期。改日期不动内容，用户点进来发现还是老一套，反而更失望。

预算有限的时候，我的建议是先把内容做扎实，别的地方能省就省。

行业媒体的报道、协会的收录，这些都是实打实的背书，能争取就争取。具体还得看情况。

节奏和心态

用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。

用户留言里指出的问题，就是最好的优化清单，别视而不见。各家情况不一样。

换个说法，电商类站点，分类页和详情页是最该下功夫的地方。

说白了，写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。

就这点事。

迁移时的跳转规则要逐条核对，偷懒会丢很多流量。

别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。

涉及健康的内容要格外小心，措辞和依据都得有分寸。

每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。

后来才发现，URL 别太长太乱。一串参数的链接，用户看着就没什么信任感。

转化这事，别只看数量。留了六个电话，一个都没成交，那这个数没意义。

我一般把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。

内容这块最费功夫

我判断一篇内容行不行，就看它有没有具体到数字和场景。全是形容词的，基本没戏。

我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。

图文里的图片要跟文字配合，别放了张跟内容没关系的图当装饰。

流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。

能持续做的，最后都过得不差。这行没有天才，只有还在做的人。这点挺重要。

内容和账号的归属写进合同，免得后面说不清。

顺便提一句，跟外部团队合作，我的建议是先让他们出一版诊断，看看水平再说。

有个细节，我改页面的顺序一般是先看标题和描述，再看正文开头两段，最后才动别的地方。

搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。

线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。

技术和内容要坐一起聊。各干各的，最后结构对不上，返工很多。具体还得看情况。

日志分析这事听着技术，其实能看出很多东西，比如哪些页面根本没被抓过。

我记得，站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。

写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。各家情况不一样。

听起来简单，中途换团队的成本很高，前面的积累容易断掉，这个要想清楚。

已经有排名的页面，我建议小改，大改的风险不小。

行业内容还是自己人写更靠谱，外人写不出那种感觉。

竞品在看什么词，值得研究，但别照抄。他的情况跟你不一样。

我不敢说这套对谁都管用，但在我这边的客户身上，是跑得通的。